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红蜻蜓菜籽油
发布时间:2019-10-10 15:23
       红蜻蜓菜籽油是重庆本土20多年的老品牌,在全国性食用油品牌的多重夹击下,市场份额逐年下降,由于互联网的兴起,媒体的碎片化,红蜻蜓几次突围未获得成功,精锐纵横介入后发现,一方面红蜻蜓菜籽油一直研用原有的模糊的产品卖点,打家乡亲情牌,但市场与消费者无情,没有清晰的产品利益无法说服消费者购买,零售终端只能陷入打折促销的死胡同,另一方面品牌形象老化,已无法得到新一代消费者的认可,第三个原因是媒体投放不够精准,终端临门一脚的投放欠缺。菜籽油是一款风味油,消费者需要菜籽油香的风味,在健康天然层面并不是菜籽油的首要卖点,精锐纵横研读红蜻蜓的破壁压榨工艺后,为红蜻蜓提炼出破壁爆香的工艺卖点,同时抓住女性消费者天生喜欢浪漫的特点,为红蜻蜓菜籽油塑造了浪漫的品牌故事,并将产品包装海报化,用浪漫情侣拥抱的形象载体演绎红蜻蜓品牌,从产品的理性卖点到品牌的感性形象,进行了全面立体的包装策划,同时精锐纵横营销策划人员深入到红蜻蜓的市场,为红蜻蜓营销人员导入专业销售流程,并亲自做样板市场,为销售人员进行示范,三个月即实现样板市场销售同比增长41%的优良业绩。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
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